网战「锁定技」 点击率提升五倍

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网路虽成近年选举主流战场,但一来价格不斐,绩效也难评估。大部分立委对网战态度仍显保守,宁可经营脸书、个人官网,也不愿投钱到茫茫网战之中。 相较于传统媒体,网路的价格其实并不便宜。YAHOO奇摩首页固定版位式广告,两小时要价卅至六十万元;Google、Y

网路虽成近年选举主流战场,但一来价格不斐,绩效也难评估。大部分立委对网战态度仍显保守,宁可经营脸书、个人官网,也不愿投钱到茫茫网战之中。

相较于传统媒体,网路的价格其实并不便宜。YAHOO奇摩首页固定版位式广告,两小时要价卅至六十万元;Google、YouTube广告,则以点击次数计价,平均每个点击十到十五元不等。

至于搜索「关键字」,则採竞标的方式,热门的关键字,可以标到每次数百元的天价。

立委选举经费不如总统大选,许多钱得花在刀口上,加上立委是小选区,不需要打全国性的广告,所以除了基本的脸书、网站、部落格之外,对于网路广告大多不愿尝试。

但随着新技术的推出,网路战越打愈来愈精细,新的技术出现,让政治人物能在茫茫「网海」中,精準的接触到自己的选民。

多数民众都误以为,自己在网路上是「隐形」的。但包括脸书、Google等民众会登入后使用的网站,很久就开始贩卖针对特定对象的广告,以年龄、性别、社团、喜好等区分,让广告主广告只出现在筛选后的特殊族群网页。

全台有七成网友使用的YAHOO奇摩入口网站,即便使用者不见得会登入,但网路工程师还是可以透过IP位置、搜寻习惯等,挑出可能的标的族群,让网民在浑然无觉的情况下,加深对候选人的印象。业者透露,一般的网路广告点击率大约是万分之一,出现一万次才有一个人会去点,但透过新技术「锁定」目标后,点击率可以提升五倍。

今年有公关公司就透过这种「锁定技」,推出对立委候选人的「统包」方案,包括经营脸书、个人网站、部落格、网路广告等,将两百万次点击的价格压在八十万元以下,让部分立委开始愿意在这次大选中尝试。

(中国时报)

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